宣传主题将紧紧围绕全球发展大趋势，如未来的移动与交通、能源效率，乃至针对各种日常问题（像防水胶布绷带）的解决方案。在宣传活动中，巴斯夫将化学这一物质间互动的科学，与人和自然之间的和谐互动相类比。反复出现的主题是在看似对立的元素间存在的融合。一座用纸币搭建的房屋矗立在冬季冷冽的寒风中，上面出现一条让人乍看之下不禁愕然的标语—“温暖的房间爱上电费单”（“Warm houses love energy bills”）。巴斯夫正是解决这样的对立矛盾的，通过一系列智能保温材料的使用，减少能源消耗从而减少能源成本支出。
巴斯夫执行董事会主席贺斌杰博士说，“化学能为社会各个群体创造附加价值，此项全球性宣传活动将充分表明，在客户、合作伙伴和员工间保持稳固、友好的关系对巴斯夫来说至关重要。”
