经历了被即热式电热水器业称为“史上最严酷寒冬”的2011年，随着上游房地产市场刚性需求的减少，即热式电热水器装修市场在2012年同样面临“僧多粥少”的局面。某总裁称，整体市场的减少意味着竞争将更加剧烈。同时，高端即热式电热水器品牌与中低端品牌的竞争也将在今年形成更加剧烈的竞争态势。
卖场以及装修公司已经打响2012年新一轮促销大战，近日，记者在各大卖场看到，各商家纷纷打出特惠牌吸引准备装修的业主们。据了解，部分建材品牌也在本周推出了相关优惠活动。同时，据记者了解，即热式电热水器装修公司也纷纷在新的一年迈出重新定位与调整的步伐。
多位业内人士表示，市场利益各方的角力将在2012年愈加复杂和深入，行业的洗牌和革新也将在复杂的市场“角力”推动下驶入快车道，与此同时，激烈的市场行情将使强者更强。作为楼市影响较大的即热式电热水器行业，在2011年就进行了许多思考和探索，这些举措也成为2012年各公司前进和发展的方向，将在今年彻底细分市场，凸显特色优势。
业内人士认为即热式电热水器企业要应对市场变化，应该找准自己的市场定位，对市场进行细分，实现差异化经营，专门针对某一层面的消费群体，有利于将产品和服务做深做精，同时，在市场消费萎缩的情况下，要应对政策和市场变化，企业要做自己擅长的，并且做出特色。
该业内人士的观点无不说明，2012年即热式电热水器公司的分化将更为明显和彻底。
